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佛曰:柳华芳是个好和尚

三星的谋与略:领袖安卓,将大屏进行到底

文|柳华芳

中国智能手机市场血海一片,情怀系和撕逼系打来打去,也没打出一个蓝天来,放眼看世界,全球第一还是三星,全球第二还是苹果,纵然华为增长不错,但也丝毫没有威胁到三星的老大位置。

也许我们真的到了一个需要反思的时候了,联想杨元庆也在批判一些国内厂商恶性竞争和低俗营销,市场是一个动态学习的生态,消费者也会用行动投票。当部分厂商过分鄙视工业化思维的时候,自己却连工业化优秀品质却做不出来,在喧嚣过后,自己又称为众矢之的,回归产品、重视技术创新、回归品质才是不败法则。

三星在8月下旬发布了Galaxy S6 edge+ 和Note5 两款大屏旗舰机,这是三星双曲面手机的升级版,更加坚定了走大屏手机的战略。在众多安卓厂商中,三星依旧是安卓阵营的中流砥柱,S6系列也是安卓系列高端机里的王后,从京东商城上的销售情况来看,不菲的价格也没有挡住消费者的热情。

中国市场出现华为、小米等新崛起的竞争对手,三星想必也是有不少压力,但是最近一年多三星做对了很多事儿,加上三星强大的研发实力,三星在高端机方面领先依旧,而三星这一关键年份的成功离不开下面的这些要素。

自主研发芯片,避开了高通骁龙810的发烧圈

在安卓阵营竞争白热化的一年里,三星推出了Galaxy S6 系列,其中S6 edge最受欢迎,双曲面手机为三星赢得了不少口碑,S6 edge+是自我迭代的产品,要深化大屏曲面的发展。在这个系列里,三星采用了自主研发的芯片Exynos 7420,而没有采用高通的骁龙810芯片,后面的行业故事告诉我们,这个选择太英明了。

高通的骁龙810发热问题一直很严重,小米、vivo、oppo等均被坑惨了,再好看的手机,如果发热问题太严重,也会让消费者感到不满,而且高通还死活不承认自己的芯片发热问题。从产业格局来看,受益的是三星、苹果、华为三家,三星恰好在这个时间点推出了震惊世界的曲面屏手机S6系列,创新设计+自家芯片形成了更大的优势和市场号召力。

骁龙810的发烧圈覆盖了除华为之外的几乎全部主流中国手机品牌,高通间接帮助了三星扫荡了中国战区,三星的强大技术能力和全产业链核心技术实力显示了系统级的竞争优势,有时候运气好也是命中注定的。在高通的间接帮助下,三星S6系列迎来在中国市场的最好时光,尤其是S6 edge+和Note5等大屏升级版产品的推出,更是为三星抓住机遇扫荡高端手机市场添加了动力。

双曲面手机刷新审美认知,进入收获期

熟悉三星的圈里人一定知道三星的元器件优势,三星打出曲面屏概念的时候,世界为之惊讶,惊讶、疑惑、甚至质疑也不少,但是,随着曲面手机的上市,三星S6系列的产品是很漂亮的,双曲面手机也正式解除了人们的疑虑,并成为三星手机独一无二的特质和颜值。三星为曲面屏理念做了大量的普及教育工作,到现在已经进入到了收获期,并构建了高不可攀的竞争门槛,短期内全球恐怕没有其他手机厂商能做出来类似设计的产品。

基于双曲面手机的使用习惯,三星Galaxy S6 edge+也开发出了快捷侧边栏等场景化功能,并形成一整套基于曲面屏手机的体验模式和产品创新,逐步构建出了曲面软硬件生态系统。当中国国产手机群体性模仿HTC的时候,也许三星在偷笑,因为三星的曲面产品是中国同行们想抄也没能力抄出来的,屏的产业链在三星手里。

由于我本人只是在门店短暂体验了三星Galaxy s6 edge+和Note5,所以,无法评价产品的每一个细节,但是,从外部口碑整体来看,对这两个产品的期待值还是很高。更重要的是,三星在曲面屏手机方面也更坚定地走大屏手机路线,将由自己开启的大屏时代进行到底,这两个产品里的技术创新点很多,这里不一一列举,三星的曲面屏手机要进入到真正的大规模收获期了。

安卓阵营的中流砥柱,三星支付布局生态

作为全球第一大智能手机厂商,三星当仁不让地成为安卓阵营的中流砥柱,三星与谷歌的关系是亲密无间的,三星最早接收安卓6.0,并公布了可升级的机型,覆盖S6、S6 edge 、S6 edge+等主力机型,在系统体验层面领先安卓阵营一个身位,占据了市场先机。

三星支付也出现在各大媒体的头条,成为行业热议的话题,便利性(指纹识别)和通用性(MST支付方式)兼顾,一推出就在韩国国内受到欢迎,这样子,无论是否有NFC终端的商店里都可以接入三星支付,这是三星支付可以快速铺开的重要产品特质。当然,三星在三星支付方面用心良苦,为了做此布局收购了loopay,并拥有了自己的技术专利,并在技术上领先同行业。

三星支付的推出对于三星是非常重要,作为安卓阵营的核心力量,三星支付应该会得到谷歌的力挺,而对于三星自己而言,也是将三星手机变身用户的娱乐、支付等需求的一体化智能终端的核心布局。在移动互联网的时代里,移动支付改变了人们的支付习惯,也改变了线下零售的支付模式,支付已经是一个强入口,三星支付是三星智能生态的深刻布局。

拥抱电商渠道,快速适应中国市场变化

三星不会否认中国手机品牌近年来的崛起,也不会否认给自己带来的压力,但是,三星手机在中国非常接地气儿,很灵活地改变自己的渠道策略,积极拥抱京东商城等电商渠道。其中,三星Galaxy S6系列的首发更是直接放在京东商城上进行,让行业刮目相看,这样的灵活和自我学习力是索尼、松下等日企可能这辈子学不会的,拥抱电商渠道也为三星S6系列赢得了更多的互联网关注度和美誉度。

三星手机可以快速适应中国市场变化,并作出自我调整,调整的速度和执行的效率惊人,比中国本土的联想等企业强太多了,这是我比较佩服三星的一点,这么大的全球企业,能够在区域化市场作出快速反应已经不易,还积极进行自我升级和变革则是非常了不起的。

在Galaxy S6 edge+ 和Note5推出之后,三星手机在中国市场的地位将会更加稳固。大部分中国厂商还在迷幻于营销上,中国厂商之间的各种恶性竞争和撕逼大战也会让三星过得更加踏实。在一年后,那些曾一时得意而嘲笑三星不懂互联网营销的中国厂商们,可能会消失,在这个高科技领域,产品为王,技术创新为王,片面夸大营销的舍本逐步玩法终将退场,笑到最后的才是真正的赢家。

微信公众号:小芳 独立思考改变中国

浏览数: 次 星期二, 09月 22nd, 2015 未分类

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