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佛曰:柳华芳是个好和尚

华为vs小米:星球大战,谁会是终极赢家?

文|柳华芳

华为和小米,在不同数据中各自显示为国内手机行业老大,这样的交替和争论持续了近半年多了,从发展势能上,华为已经明显占据了上风,但小米的市场竞争力并没有明显下降,在未来一段时间里,华为和小米的王座之战可能会一直持续下去。

在注重结果的国度里,人们往往过分关注结果,而事实上短期的第一名争夺并没有想象的那么重要,手机行业的竞争注定是长跑。

在国产手机阵营中,华为、小米的市场占有率优势比较明显,三四名的oppo、vivo也保持了不错的长势,但两家不是第一名的竞争者。曾学忠领导的中兴终端也在加速崛起,努比亚、乐视、360奇酷等新军势头也很猛,酷派、金立等老牌选手也依旧保持着竞争力,但是,在我看来,王座之战三年内还是华为和小米之间的事情。

小米的故事

小米开创了互联网手机的品类,创造了粉丝运营为基础的品牌传奇,也将国内安卓智能手机市场带进了风暴时代,整个行业地动山摇,一时间所有的赞美和膜拜都奔向雷军和小米。

小米公司成立于2010年,2011年正式推出小米手机,但凭借其良好的MIUI体验和社会化营销能力,小米手机霸占了微博上的智能手机声量,并开始急速成长,并打破了中国品牌B2C商城的魔咒,创造手机行业传奇的同时,小米也创造了一个电商史上的传奇。

2014年第二季度,小米手机出货量首次超越三星,成为国内市场出货量第一名,此时的小米火遍大江南北,各行各业都在传诵着小米的神奇故事。但是,这个第一也让小米成为国内手机行业的猎杀对象,小米的成功极大地刺激了所有国产主流手机厂商,很多厂商已经被挤压的活不下去了,整个行业的大变革正在剧烈的发生着。

在小米春风得意之时,小米的触角也伸向更多的领域,智能家居成为小米的新宠,凭借其强大的品牌影响力和号召力,小米牌xxx像我刮胡子一样横扫了众多领域,小米呈现出一个野心大大的帝国版图。作为强势市场表现的另一面,小米树敌也越来越多,无论是正面之敌,还是背后的小刀子,都让小米应接不暇,小米在狂奔的路上也遇到了成长的烦恼。

华为的故事

在小米手机推出的那一年,也就是2011年,余承东成为华为终端的新掌门,他性格耿直却充满自信,眼睛里充满了战斗精神,余承东的到来是华为终端的一个新时代起点。

在经过一系列压缩产品线、调整供应链等变革的同时,华为终端推出了旗下第一款高端智能手机Ascend P1,而余承东也开始了他的炮轰生涯,他的”余大嘴”迅速风靡搞机圈,华为终端也开始展露出崛起的迹象。余承东的终端变革经历了内外种种挑战,但是,幸运的是,余承东的变革得到了任正非的支持,于是,华为终端的大时代真正开启了。

2013年12月,原本是华为手机一个产品系列的荣耀系列发生了战略升级,荣耀正式成为独立的手机品牌,如今荣耀已经十分强大,甚至出现单挑小米的味道。

伴随着mate7的成功,华为进军高端手机的雄心一浪高过一浪,华为品牌、荣耀品牌开始出现区隔定位,华为品牌主攻高端,荣耀品牌主攻中低端。当然,事实上,荣耀内部已经孵化出畅玩子品牌,荣耀品牌的成长曲线可能超越传统的价格区间,荣耀想独自对抗小米和国产互联网手机厂商们,踩在华为巨人肩膀之上,荣耀品牌越来越强大。

拥有自主研发的海思麒麟芯片,加上华为集团的通信行业地位和强大研发能力,华为终端在4G通信、指纹识别、压力触控等领域抢占了很多市场先机,优势的积累和变革的成果开始发挥力量,华为终端最近三年开始爆炸式成长。

2015年,华为手机在国内市场份额已经超越小米,并且高端产品的占比越来越高,伴随着智能手机进入创新驱动期,华为的后劲越来越足,余承东的豪言规格又上了一个台阶,最近喊出三年内全球市场份额要超过苹果。

小米的软,华为的硬

众所周知,小米从MIUI开始起家,并一发不可收拾,在其联合创始人团队里,雷军、林斌等人都是技术背景,但基本都是软件技术背景,所以,我们看到了一个强大的miui、小米网、小米云服务等优秀产品。在早期,小米也依托miui的体验优势横扫千军,直到今天,小米的软件水平也要强于硬件水平,当然,小米最近两年在疯狂引进硬件领域的专家和人才,他们也知道自己的强项和弱项。

相比之下,华为虽然有庞大的软件开发团队,但华为的硬件能力更具有比较优势,在2013年以前,华为手机的ui远远落后于miui。直到安卓4.2到来,EMUI3.0带来了系统级的用户体验提升,安卓系统的体验水平全面升级,也带动了整个手机行业的ROM体验大翻身,小米的miui优势变得不那么突出了,而华为则迎来了反攻的机会。

华为的第一次大反击是3G手机普及,作为全球通信行业老大,华为早于竞争对手数月发布自己的3G手机产品,任性地赢得了市场先机;随后的4G手机普及浪潮,华为同样有自己的通信底层技术优势,华为也发起了第二次大反击,而这一次大反击的过程中,华为品牌、荣耀品牌的产品美学层面开始全面提升,海思麒麟芯片的战略能量开始全面释放,华为变得势不可挡了。

从华为、小米的故事看到,伟大的时刻来自于核心竞争力的积累,无论是小米的软,还是华为的硬,软硬合一是智能手机的终极要求,两大巨头的碰撞影响国内手机产业发展方向和格局。而他们之间的长期竞争也将是软、硬能力的竞赛,各自都要保持自己的战略优势,而软硬合一的最后临界点到来之时,将是两家格局清晰之日。

杀出血海的未来之路

伴随着360奇酷、乐视等互联网疯狂玩家的进入,加上中兴等老牌巨头的觉醒,中国智能手机市场进入到了一个残酷的血海市场,如何杀出血海成为每一个厂商思考的核心命题。

由于MIUI的相对优势已经不明显,小米要面对的不仅仅是强大的华为,还要面对如狼似虎的互联网同行们,相比已经立足高端的华为,小米的竞争压力异常大。国内智能手机厂商们总体进入到一个能力相对平均的阶段,给雷军的新命题是:像华为那样走高端路线,还是去应对国内厂商们的价格战,雷军无法回避这个问题,怎么回答这个问题也关系到小米的走向。

在红米note3发布的时候,雷军在接受记者采访时候表达自己的一些想法,他反思到小米过去太纠结于卫冕,但这并不是小米真正追求的东西。雷军的反思表态,意味着小米高层也清醒认识到当下的竞争形态,意味着小米接下来会做出改变。让每个人享受科技乐趣可能是小米接下来主推的品牌理念,”为发烧而生“的口号也许是时候退役了,人们正在期待小米的新变化,而不是横向的扩张,雷军清楚这一点,接下来也许会有很多变化。小米5将是小米未来格局走势的关键产品,小米走向哪条路线也将会更加清晰。

华为的战略已经相对清晰了,华为品牌主打高端市场,荣耀负责中低端市场。mate系列、p系列正在高速成长,华为甚至全球注册了matebook商标,mate系列可能被内部定位成对抗三星苹果的高端系列子品牌。荣耀品牌则在疯长状态,他们的目标是对抗小米和国内厂商们,但是荣耀对价格战不太感冒,很关注利润率,这是一个有意思的地方。

与此同时,华为品牌并没抛弃畅享千元机系列,而荣耀品牌则有畅玩千元机系列,这是很有意思的现象,这有可能意味着华为品牌、荣耀品牌的彼此独立性会越来越强,甚至双品牌之间形成竞争机制。内部同类业务的平行竞争机制在腾讯体系里经常看到,而余承东和马化腾的私人关系非常好,马化腾也在用华为手机,老余是否会受到小马哥的管理哲学启发呢?

当然,也有一种可能,余承东给华为品牌升级留了一定的缓冲期,等到Mate8和P9成绩出来以后,再进行下一步的升级推进。虽然一直被称为余大嘴,但余承东吹过的牛逼都实现了,老余自己非常清醒,他希望通过Mate8和P9这样的产品,超过苹果在中国市场的高端地位,而2016年将是华为全球复制中国区成功的全球进攻年。

华为即将进入到全球份额抢占期,小米需要尽快摆脱国内中低端市场的泥潭,2016年对于华为是一个海外年,对于一个小米则是一个超脱竞争年。小米不需要再去纠结第一还是第二,需要集中精力甩开后面的追兵,此时更需要雷军的战略果断性,让每个人享受科技乐趣,让小米品牌进行一次成人礼版的重大升级。

文末废话:同样是国货精品,无论是华为,还是小米,或是中兴、奇酷、乐视、联想、金立等等,只要用心做产品就值得尊敬,媒体和自媒体们的善良宽容之心是行业需要的,祝福每一个品牌,大家好才是真的好。

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浏览数: 次 星期一, 12月 7th, 2015 未分类

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