柳华芳的blog

文｜柳华芳

智能手机江湖风云变幻，一款成功的产品可能成就一个品牌，一款失败的产品也可能让品牌陷入深渊，充满竞争的市场是精妙的生存游戏。

最近一年里，中国手机市场全面进入换机市场，众手机品牌纷纷走向高端化，不再过度纠结销量，更加重视产品质量和利润率。美学成为行业大佬们提及最多的关键词，科技与美学的融合才能打造出好产品，好产品才能塑造用户忠诚度和品牌溢价。

在几年疯狂变大之后，小屏手机重新回归，努比亚的mini系列和苹果的iPhone SE将小屏之美重新塑造，让便携性、握持感、单手操作重新上位。小屏手机的回归是智能手机市场变化的一个积极信号，也让手机江湖变得更加人性化和多元化。

工匠精神不是模仿秀，科技美学需的品位和能力

在手机圈，华为、vivo、oppo、努比亚都在讲自己的科技美学和工匠精神，但是，各家对美学的理解和认知是不同的。华为更加中庸和商务气质，vivo和oppo更加贴合女性审美，努比亚更具文艺气息。

放眼望去，很多厂商都在一味模仿iPhone，造成了手机设计的严重同质化，让各家自我标榜的科技美学大打折扣。科技美学需要建立在设计可识别性基础之上，外形很多时候是很容易抄袭模仿的，但美学灵魂却是一种内在品位。你可以有钱、有水军、有技术高手、有强渠道，但是，你却很难做出有品位的产品，国产手机的洗牌最终还是一场美学品位之战。

努比亚是国产手机品牌中的异类，创始人里强是一个资深摄影迷，努比亚创立之初就带着文艺情怀而来，他们没有跟风抄iPhone，而是建立了自成一派的一套设计语言和美学逻辑。努比亚没有走价格战路线，一直坚持中高端，有着强烈可识别性的产品设计，并一直很重视小屏的mini系列。

当然，堆砌硬件是最容易的，但好产品却不是生硬的堆砌品，科技美学本身是一种品位，更是一种能力。一个人的优雅和高贵并不是奢侈品堆砌，脖子上挂10斤黄金链子也只是个土鳖，内外兼修的气质不是拼凑出来的，而是品位、知识、技术、经验一起打磨出来的。

勿以屏小而不为，小屏之美是社群关怀

大屏手机越来越主流化，而努比亚却一直坚持推出mini系列的小屏精品，近期更是喊出“小屏，你好”的有趣口号，笃定地做好小屏手机。事实上，努比亚在小屏手机上一直很用心，旗舰产品中都会有mini版，几乎是小屏旗舰手机里的独苗了，iPhone se的推出更是认证了小屏手机的一次产品回归。

努比亚Z9 系列是获得设计金奖的经典产品，努比亚在设计上已经独树一帜，小红圈home键、边缘触控技术、旗舰小屏等成为努比亚手机强烈的品牌识别。在众厂商将小屏手机视为小众需求之时，努比亚却坚定地用最好的技术和设计打造mini系列小屏精品，让小屏手机用户群享受到最顶尖的科技乐趣。

现在，我们发现小屏手机有着很忠实的用户群，努比亚也在坚守小屏手机创新中赢得了大量死忠粉丝，也展露了对小屏爱好者的社群关怀。小屏爱好者们发现还有这么一家用心的企业在关心自己的需求，心里自然是暖暖的，而努比亚不贪多求快、只要用户真爱的格调也让我们看到了智能手机走向社群化的一个未来方向。

中国手机行业需要独立思考的精神

努比亚的今日成绩来之不易，在我看来，这不是营销胜利和资本胜利，而是独立思考精神的胜利。努比亚用自己的独立思考、社群关怀、设计文化打造出了一个真正的品牌，同时，还是一个有设计灵魂的品牌。这是值得中国手机行业认真探讨的话题，很多厂商和品牌在大众模仿潮中枯萎，努比亚却在看似小众的坚守和创新中崛起。

在4月19日，努比亚将发布重要新品，预热文案中出现了“科技就是第一生产力”、“漂亮是检验手机的唯一标准”两句别致口号，科技与美学再成主旋律。普通手机厂商在拼硬件参数，文艺手机厂商在讲技术创新和科技美学，在这个更重视精神生活的时代里，物理世界的冰冷远远不及精神世界的温暖。

在消费升级的大时代里，社群化、个性化、品质化是新消费主义的核心特征，国产手机必须抛弃盲目的跟风抄袭和市场排名虚荣心，只有独立思考才能救中国。

少年独立则国独立，少年自由则国自由，中国手机行业需要更多的独立思考精神，需要更多的用户关怀，不要把科技美学当作营销口号，用心做产品，用心做设计，方能造就产品之美、品牌之美。

微信公众号：小芳 （柳华芳，互联网信徒） 独立思考改变中国