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佛曰:柳华芳是个好和尚

Facebook移动收入占比高,傲视群雄

文/柳华芳  百度百家首发  转载请注明来源和链接

据TC报道,facebook第三季度财报公布,最惹人关注的数字是11.2亿的移动用户为它贡献了66%的广告收入,acebook在2014年三季度的营收达到了32.03 亿美元,目前他们手握140多亿美金的现金储备。

facebook的用户规模已经非常庞大,庞大基数决定了增长幅度不会太大,除非中国市场为他们开放,然而这些都不重要,重要的是facebook已经彻底完成了向移动互联网的转型,现在他们是一家移动互联网为核心的公司了。

收购whatsapp构建生态安全

facebook高价收购了whatsapp,让他们从过去移动端战略过度依赖浏览器html5的错误中翻身过来,至少在战略上,他们是安全的,真正意义上的对手只有twitter,weibo、wechat、line等亚太区的对手的用户群还是聚集在亚太地区,对facebook的直接威胁还不是太大。

收购whatspp,一方面构建了facebook的护城河,另一方面挡住了twitter、wechat、line、kakaotalk等移动端强势对手的攻势,并让用户留在了facebook生态体系内部,为facebook自身的移动化变革赢得了宝贵的时间。这种跨时代的变局,很多企业都难以适应,包括腾讯,马化腾曾感叹微信让腾讯拿到了移动互联网的船票,否则腾讯体系要面对微博的强势冲击。

移动端收入模式探索,原生广告体系成熟

facebook在移动端的收入模式是植入信息流中的原生广告为主,由于在pc端时代已经积累了大量的广告主,在移动端的facebook醒来之后能够强势反击,并且有不错的广告收入。内容营销在移动端的探索也卓有成效,原生广告体系被广告主认可,也意味着网络广告新时代正在到来。

facebook也非常重要游戏、增值服务等收入模式,他们在积极地借鉴亚洲社交网络的一些收入模式,游戏、手机游戏在facebook未来收入中依旧会占据重要位置。

facebook的未来看点是哪些?

从移动收入占比如此高,我们看到了自我变革了的facebook,相比之下,梅耶尔领导的雅虎则笨重缓慢,twitter表现的一直不太稳定,收入模式依旧不够成熟和健壮。

facebook在欧洲市场和东亚市场的表现是未来的看点,whatspp有大规模的欧洲用户,而且whatspp还没有被facebook放入盈利计划内,而东亚中日韩市场都有强势产品主导,facebook用欧美的策略很难取得东亚市场的突围,中国市场无法打开是facebook无奈的痛。

未来的另一个看点是匿名社交等新一代年轻人喜欢的社交工具对facebook的影响,目前snapchat没有好的盈利模式,最近测试的闪现式广告就像惊悚片,广告效果一般,反而把用户给吓着了,snapchat会找到收入模式,还是会繁荣后衰退,对facebook在美国本土和加拿大的影响非常大。

我是一个会写一些代码、会一些营销、会一些思考、会一些心理学的互联网从业者,自己还不是一个成功的创业者,在路上,喜欢纯碎和简单,喜欢墨家学派,在大世界里不忘记小世界,小世界里寻找大世界。

浏览数: 次 星期四, 10月 30th, 2014 未分类

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