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柳华芳的blog

佛曰:柳华芳是个好和尚

归档 - 02月, 2015

红包保卫战,春节红包大战的局中局

文/柳华芳

春节将近,往年大家讨论春晚看什么节目,今年大家似乎在看抢多少红包,微博红包在过去的几天突然亢奋起来,支付宝新版中也重点突出了春节红包,一场红包大战就这么预演了。

支付宝因为芝麻信用晒图高光了几天,刚被网友大量点赞,接着就开始推动支付宝红包了,但是,剧情迅速地扭转,微信朋友圈把支付宝红包分享给屏蔽了,小宝 是悲喜交加。正在此时,微博红包也开始进行春节战前的实战演习,今天更是上线了群组红包,直指微信群红包。在这样的战局中,不少土豪出手大方动辄塞进千元 以上红包,让微博一下子成为红包大战众望所归的主战场之一。

支付宝吃了微信闭门羹,预料之中的杯具

支付宝红包被微信朋友圈屏蔽,是一个行业讨论的重要事儿,但是,相信这也在支付宝的预料之中,而微博作为阿里阵营的兄弟一直和天猫、淘宝、支付宝有深度 合作,微博支付更是直通支付宝。在微博红包的战前演习中,支付宝的表现很执着,在一些大V红包里猛塞钱,几乎抢遍微博大V红包的头号塞钱排位,在被微信阻 断之后,支付宝红包的主战场也全面部署在微博之上,关键时刻还是要靠兄弟。

从微信的角度,红包帮助微信大大提升了微信支付的接入率,并 且带动了财付通的复活,所以,红包对于微信来说是一个核心产品,发红包也是微信体系很核心的重要场景之一。由于支付宝的用户规模是大于微信支付的,如果微 信放任支付宝红包在朋友圈泛滥,那么,微信自己的红包场景和消费场景就会被支付宝快速抢走,这显然是微信所不能容忍和接受的事情。

微博 的产品形态和微信有很大差异,微博上有很多出名的大V,有更强力的传播能量,发出红包会快速被抢光,于是微博红包有一个特别的“塞钱进红包”的机制,当你 抢红包次数达到上限后,需要至少塞进一块钱才能继续抢红包,让抢红包变成一个接力的游戏。发红包增粉丝的同时,也带动转发和@,让发红包也成为一次自我传 播的过程,支付宝因为塞钱多而成为微博红包演习的重要角色。

微博红包有机关,土豪塞钱刷脸也攀比

事实上,微博红包已经内测了一段时间了,当时并没有发现太多意思,直到我自己开始发红包的时候,才发现微博红包的趣味机制。如果你有几万粉丝,你发个几 百块红包,可能几分钟就被抢光了,如果没有人继续塞钱进来,你的红包可能就尘埃落地了,此时,你需要调动粉丝和网友来给你塞钱,让红包一起飞,共同被曝光 和增加活跃粉丝。

当我看到大熊等社群已经把红包推到几十万的时候,意识到微博红包玩起来还是要讲技巧和族群的,微博红包融入了类似游戏 奖励机制,在“塞钱进红包”按钮下方会有塞钱排行榜,这个榜单同样会带来很多粉丝关注,同时,对自己的知名度提升也有很大帮助。我自己试了一下塞钱给郭德 纲、羽泉、周韦彤等娱乐圈名人,看到塞钱给郭德纲给我带来的粉丝不少,羽泉看起来参与力度不是特别大,周韦彤的红包塞钱比较少。

微博红 包这样玩下去,有可能产生一些有趣的事儿:名人们谁的红包被塞钱太少,那是很丢人的事儿,说明要么自己名气不够大,或者粉丝忠诚度不高。微博红包的抢红包 页面是相对开放的,谁都能看到塞钱的前几名和金额,这样的游戏机制引入,可能带来大量的红包塞钱截图对比竞争,可能不经意间成为一个判断红人到底红不红、 有多红的一个评估指数。

支付场景争夺是红包大战的核心

没有谁不想一统江湖,支付宝也不例外,但是现实还是群雄逐鹿,无论微信,还是微博,都没有能力完全垄断市场或杀死对方,支付宝钱包命中注定要和微博一起战斗到底。支付宝作为一个支付工具而火爆,主要是因为当年依托于淘宝网这个购物场景,而在移动社交为王的时代里,营销活动更多地在社交平台展开,微博是支付宝最好的托付。

微博支付是微博生态商业化重要支撑,但是,微博把微博支付建立于支付宝接口之上,数据、交易渠道都无缝整合,产品在 pc、移动两段都直接用支付宝接口,并且都是高权限的直达式接口,这样的合作深度也只有亲兄弟才能有。支付宝本身是工具属性,缺失关系链和社交化营销的场 景,支付宝红包注定要通过社交网络来营销推广,在微信阻断的情况下,支付宝死心塌地地玩好微博红包更符合自己的利益。

由于微博的流量已 经超过70%都是发生在移动端,而当春节发红包期间,红包营销和流量也会聚焦在移动端,所以,支付宝和微博的组合可以相互推动,来最大程度地放大微博红 包、支付宝红包在移动端的市场占有。支付的闭环和社交传播的闭环,这些已经决定支付宝和微博的深度合作,加上微博支付本身就是支付宝接口,微博红包做得越 来越好,支付宝也就越受益,兼相爱,交相利。

春节红包大战前瞻,两大阵营成看点

今年春节要来的晚一些,而且还在情人节后面,从红包大战的格局上看,应该会分为两大阵营:微博+支付宝pk 微信+手Q。阿里浪阵营联合对抗企鹅军团,而企鹅军团的微信红包和手Q红包之间有很大的竞争,微博红包和支付宝红包之间竞争性很弱,微博红包经过近期的磨 合和试验已经有了底气,羊年春节注定是红包喜洋洋的红包大战之年。

微博红包的使命是要抢占网友的活跃度、移动支付场景、用户互动激活等 核心社交要素;微信红包要努力守住城池,以免被微博、支付宝、手Q偷袭了;支付宝红包在目前局势下,要最大限度地利用微博红包活动来做大自己的春节期间用 户活跃度,来挤压微信支付;手Q则希望自己能够也建立起移动支付的场景,不希望自己被微信给长期压制下去。

微信不希望微博和支付宝组成 的盟军出现诺曼底登陆式的反击战,但自己的红包产品可能需要创新,要不然注意力可能被抢走。微博红包目前的产品运营趋势来看,可能抢走一大批微信红包的大 象用户,尤其是微博推出群组红包之后,事实上微博也可以定向红包了,那些喊王思聪老公的人们可以去试试了。

由于产品形态的差异,红包发 放机制的巨大差异,微博红包有可能出现大包,也就是抢到100元以上红包的几率要比微信红包高一些,让 有钱人给粉丝们 发红包似乎更符合市场规律,在微信群里抢几分钱红包的那波人可以转移阵地了。微博的开放性让很多企业也参与到 春节红包大战中,比如四季沐歌刚刚签约了微博红包合作,可以预见的是羊年春节的微博土豪辈出、企业个人一起发红包的红包盛世。(微信公号:小芳)

最新战况:支付宝想出了一个数字红包的招儿,但是效果一般般,百度钱包也加入红包大战,目前还没有被屏蔽,更多大厂加入大战,各位记着通过评论来告知一下。

星期四, 02月 5th, 2015 未分类 没有评论

微视不微,彼时此刻的人文互联网

文/柳华芳

当看到张曼玉和黎明演的老电影《甜蜜蜜》即将上映修复版的时候,我还是抑制不住激动,这份激动持久地存在,远远强于对美国大片的期待。看到黎明初去香港 的样子,仿佛回到自己刚来北京的日子,我们还没有他幸福,我和兄弟还在地下室里睡了好几个月,每每谈起往事,都是会想”如果当时能拍成视频留下来给自己 看,给未来的老婆孩子看,该是多么有意义”。

在那个手持功能机的时代,我没有记录下生命中那些不可磨灭的记忆,是一个遗憾。智能手机普及的今天,4G普及的今天,有微视这样的便利视频社交平台,能够轻松用几秒或几分钟记录生活中的那些平凡往事,虽然平凡,却不可磨灭,因为,那是青春的痕迹和奋斗的光阴。

彼时的快乐、痛苦、欢笑、泪水、温暖,一切都可以用微视这个短视频移动app记录下来,汇集在一起,就像微视官方那样将7000万个微视频汇聚成一个《微视此刻》大电影,事实上,每一个人的彼时光阴汇集在一起,都会是一个精彩的、让人感动的此刻影响。

人文互联网,更科技,更人文

互联网行业是高科技行业,很多时候让人高山仰止,但是,互联网更重要的一面是人文的互联网。我在《互联网沉思录》中讲过互联网的本质就是连接,连接就像 牵手,是一件美好的事情。我们今天的社交网络、视频社交、移动社交都在做一个个连接,连接网络中的人、兴趣、内容、人群,在社交层面,越科技,越人文,是 最贴切的说法。

对于类似微视这样捕捉生活中的瞬间影像的产品,事实上,我们并不需要晦涩的专业词汇,因为科技就 是为人文服务的,微视就是用影像讲故事,讲述一个个微不足道又不可忽略的瞬间。无论是图文,还是视频,无论长的,还是短的,都是心灵的沟通和时空的对话, 打动人的不是科技本身,是科技产品里承载的故事。

当我们发展到一个互联网技术高度发达的时代,互联网在结构化社会组织和社会关系之后开始回归人文,人文的互联网是由科技的互联网 把一个个微视频生产出来并形成此刻的怀念,人文的互联网是人文的瞬间汇集成人文的时光流淌,于是,我们被自己感动了。

彼时的记录,此刻的感动

微视上有很多明星用户,也有很多草根奇葩用户,每一个人都有自己的精彩,每一个人的世界需要每一个人去建造,微视此刻这样的由网友微视瞬间汇集而成的大 电影更是生活的浮生录。此刻的感动让更多网友去珍惜记录、珍惜生活中的每一份精彩,当某时某刻回望时候,才会被自己震撼,就像facebook的时光轴一 样,时光的影响记录更有生活的生动和丰满。

我们经常讲一句话,叫做“不忘初心“,如果没有微视这类的工具和平台存在,也许我的大脑里 的过去已经变成了黑白照片了,甚至忘记彼时的梦想、彼时的美味、彼时的 姑娘。我相信微视以后还会推出类时光轴一样的产品模块,并且随着技术的进步,网友可以更简单地用音乐、微视频生成精彩的大电影,发往现在、未来的我们和他 们。

微视不微,模式与故事

这本来是一个人文的时光,似乎不该讨论模式这样的严肃的词汇,然而,当微视产品形态在不断演进的时候,我们探讨一下也似乎能更加体味出其中的奥秘。

微视频的长度决定内容的深度和形态,现在微视最长已经可达5分钟,5分钟里时间里,NBA球队可以得30分左右,我们可以唱完一首完整的歌儿,跳完一支 完整的舞曲,讲一个丰满的故事或冷笑话。当用户已经熟练微视频内容生产的时候,逐步放宽长度限制,让一些优质内容贡献者有发挥的空间,进而形成层次化、个 性化、多样化的微视频生态,这样会让更多的人喜爱微视。

从微视的产品形态来看,它是做社交品牌广告的最好场景, 微信的信息流广告最近被广泛讨论,事实上类似的流广告模式也很适合在微视上开展,而且广告形式可以更加高端大气上档次。我个人认为,微视可以在相册方面更 大胆一些,既然可以用照片集生成微视频,为什么不直白一些把相册也做进去呢。同时,建议微视的营销推广多基于关系链的游戏奖励机制,把高大上明星路线和接 地气的关系营销结合起来,提高关系链好友的接入率和活跃度。

我们不需要讨论微视怎么赚钱,微博、微信也都没实现完全的盈利,微视需要 我们的耐心,一个生态建设和用户沉淀总是需要一个过程。当微视培养出大批微视频优秀创作者的时候,不仅给自己带来盈利模式的想象空间,也会为腾讯视频带去 宝贵的UGC(用户生产内容)和 PGC(专业组织生产内容)等原创视频资源和生态链供给。

作为一个社交型短视频分享平台,微视一方面 要给每一个 个体以存在感和记录空间,一方面引入大V等内容来获取认同感,还要发挥社交关系来提升参与感,运营不易,产品不易,每一个故事的背后都是大量技术创新。微 视作为腾讯的重要产品,已经支持QQ、微信等社交登录,更是直接打通了QQ关系链,让短视频有了很好的社交互动场景,这里蕴藏着不可小视的大数据分析后的 原生广告价值。

我的公众号:小芳

星期三, 02月 4th, 2015 未分类 没有评论

社群经济-下一场互联网革命

文/柳华芳

连接一切,是互联网的本质所在,我在《互联网沉思录》里重点解读了连接的意义,通过我们对连接的矢量性、信息流动、管道宽度等理解逐步深入,互联网连接一切的蓝图正在一步步变成现实。连接的奥义是告诉我们创造价值的方式并不一定要颠覆式地发明,而在于带来好的用户体验和便利性,互联网思维事实上也不神秘,只有一条,就是Connect。

当小米成为产业奇迹、 自媒体高潮跌进的时候,互联网思维成为一个潮流词汇,在互联网、实体经济、电商等领域进行大规模地毯式轰炸,互联网思维培训班、互联网思维讲师等新名字出现,通过把小米的粉丝玩法、微商的爆发、黄太极等案例传递给传统企业,一年也能赚个几千万。与此同时,过去的传销机构也把互联网思维和粉丝经济穿在身上,进行新时代的移动互联网传销,互联网思维这样的概念很快又被大家纷纷否定,行业里的人又开始说自己不认同什么互联网思维。

透过现象看本质,小米现象本质上是互联网时代的经济学现象,一切动能来自于社群,社群的力量推送着企业的变革和品牌的再造,企业和品牌社群化正在成为下一个热潮。微博、微信让企业家、官员、年轻人、创业者都感受到了互联网的力量和魔力,企业2.0开始出现高速增长,政府2.0开始加速前进,社会要素的组织形式和专业模式开始新的一轮创新再造,社群经济成为改变中国未来的新经济模式。

社群经济走出蛋壳

你可能从小米、微商、逻辑思维等发现了社群经济这个概念,事实上,社群经济在互联网上存在已久,只是过去平台没有足够的生态反补机制,豆瓣、myspace、qzone、微博等社交或社区化平台里都蕴含着社群经济的微观模型。有社交的地方就有人群,有人群的地方就有市场,早期的社群经济以兴趣为中心形成松散的组织形式,由于缺乏无缝的连接管道,那时候的人们更多的是纯粹精神层面的社群,很少一部分人能够通过社群获得经济上的成功。

最早期的BBS简单高效,形成区域、兴趣、组织等社群的早期模型,社群中意见领袖的诞生来自于互动交流中的发帖跟帖,bbs产品本质上只有一个帖子列表和帖子内容两个页面,简单的同时也很快就遇到了产品瓶颈。论坛BBS无法解决网民的个性化需求,聚焦点完全在内容上,而不是在人的层面,myspace和百度贴吧通过saas模式将bbs进行分布式运营,把bbs式社群模式推向了历史的高峰。

由于BBS模式的线性互动机制和过滤机制,用户的活跃度逐步下降,同时,也出现盈利模式的困境,可以说是有了社群,但是还没有社群经济,偶尔的商业尝试都被当作垃圾帖处理掉了。豆瓣群组也是这类产品,不过豆瓣的相对开放性和自由性让很多兴趣人群沉淀下来了,一部分人尝试通过兴趣导流进行商业化尝试,但是规模不大,不足以推动社群经济的崛起。人人网基于同学的社交网络出现后,掀起了社交网络的高潮,汇聚了全国的大学生群体,但是,人人网同样没有创造出企业参与的产品模式和生态。

微博的出现是社群经济走出蛋壳的关键事件,新浪通过自己门户影响力和资源推动了全国各领域的精英、意见领袖、企业、从业者玩微博,twitter发明的follow按钮登堂入室地改变了中国社交网络的版图,单向、双向的可选择关注模式让社会精英阶层全面进入社交网络,自此,中国的社交网络更接近于现实中的人群结构分层和信息流动机制。一个关注按钮,就改变了这一切,这也是我开篇提到的社群经济的矢量性,这种矢量性让社群的人与人连接的方式进行了重构,并让社群的价值流动更接近于现实世界,不同的领域、不同学识、不同生活模式的人都可以找到属于自己的社群。

小米的成功是天时地利人和,智能手机的改朝换代、社交网络的移动化和社群化、B2C电商的消费习惯成熟期都让小米给赶上了、抓住了,于是,社群经济+电子商务产生了魔力,诞生了C2B手机预购模式。小米品牌和产品运营的社群化让他们的供应链变成了动态供应链,让他们的营销变成了社群口碑营销,从而在前端和后端都发生了历史性变革。只是媒体过分放大和过度聚焦于小米的社会化营销,而忽视了小米通过社群经济模式是在通过生产关系的创新来推动生产力变革,社群经济不是一个营销词汇,不是一个短命的流行语,是互联网时代的经济学。

社群经济不是互联网泡沫

互联网时代有一个现象,火的快,退的快,很多现象级的企业或产品最终成为先烈,黄太极煎饼在快速火爆之后,经过几波口碑传递之后,快速进入了质疑期,引来一阵批判潮,到现在,这样的极限式营销口碑留存率已经不是太高。类似这样的现象,让很多传统企业的人们觉得社群经济就是一堆泡沫,有的人甚至认为小米是泡沫,包括过去的团购创业潮在内,中国式跟风确实带来了爆发式区位成长,也带来了快速洗牌、快速覆灭的可怕场景。尽管如此,我还是很负责任地告诉你,社群经济不是互联网泡沫,适当的泡泡只是为了迎接太阳光下美丽的彩虹。

过去过于社交网络和社会化的东西大多数集中在营销层面,过去传统企业对互联网的认知也停留在互联网的营销价值上,房地产、零售业、金融业、农业等不同行业在互联网领域的深入程度不同,最近五年来智能手机的普及改变了众多行业的互联网认知,无论是遥远的乡村,还是繁华的都市,都被移动互联网连接起来了。你在朋友圈会经常看到朋友们的老爹老妈上微信、上微博、上手机QQ等聊不停、打不住的生活故事,你也会看到朋友们在感叹小朋友们都用上了ipad学习与玩耍,当我们都成为互联网世界的公民时候,社群经济的渗透范围将在未来覆盖人们生活、工作、学习的方方面面。

过去的互联网泡沫是过度的资本追捧与较低的网民消费之间的矛盾造成的,而今天的中国有数亿的网民,电子商务已经被大多数人所认同,。企业可以在社群经济的生态链条中做其中一部分,也可以自己构建生态圈,生态内组织模式和组织关系的场景创新带来了整个经济体系的大变革。

嘀嘀打车正在引发交通领域的全面变革,小米带动手机产业变革,联想农业带动农业领域变革,智能家居带动整个家电产业变革,社群经济实现人与人的连接、实现了人与物的连接,产品需求的社群化把企业的研发模式、生产模式、营销模式给于新的驱动。社群经济不是泡沫,而是互联网经济时代到来的里程碑,联想控股推出创投孵化器-联想之星,联想IT组建自己的新型公司-神奇工场,华为推出自己的互联网手机品牌-荣耀,海尔推动创客平台。我们看到的是,无论是中小企业和创业者,还是柳传志、任正非、张瑞敏这些可以写进教科书的商业教父,没有人能回避社群经济带来的新经济创造力。

过去是把人群物质化,社群经济是人本的回归

我们目前的社会是一个工业化时代的社会,是一个个工业化思维下建设的城市,工业化吞噬了我们社会的组织模式、情感模式、生存模式,我们在疯狂推动汽车产业、鼓励人们买汽车的同时,造成了城市的可怕拥堵;我们在食品工业化大跃进的同时,食品安全问题却一直处于半失控状态;我们有钱出去旅游了,但是,造成了旅游资源的过度使用和春运式拥挤。

人类的文明史是一部工具进化史,当我们越来越发达的时候,突然有一天,我们发现的时间不知道去哪儿了、我们的健康不知道去哪儿了、我们的亲情不知道去哪儿了,人类过去的线性的需求供给模式已经到了急迫需要改变的时候了,人类需要突破自我现实的上限和线性工业时代之间的矛盾。

即便是我们的心理学、历史学、语言学等等人文学科,也在通过更物化的结构主义进行研究和生产,当我在研究西方心理学的时候,不断地用物化的工具和工程思维去解构自我的时候,发现自己也在不断地被物化。与此同时,我们却看到原质化设计带来的拟物化潮流,我们的手机设计元素却在越来越追求与现实世界本原的回归,跳进社交网络里,我们看到过去看似高大上的硬广告几乎没人用了,大家更喜欢对话式的情感营销,这一切是互联网的人本主义回归,社群经济就是人本回归的最好载体。

从人本角度去回望,过去经济社会的治理模式是将人类社区物化的过程,物化过程带来了社会经济的解构和重构,也带来了现代化社会,一切结构化、一切数据化、一切可管理化。社群经济是人本回归,是现代工业社区的重构和再组织,让技术、数据、管理等硬邦邦的词语为人服务,社群经济下已经衍生出的分享经济(airbnb、uber等)、粉丝经济(小米、roseonly等)、C2B(团购、众筹等)已经让我们尖叫,随着创新模式的不断涌现,社群经济会是主流经济形态,崇尚平等自由的马克思老爷爷看到都会激动的热泪盈眶。

变革蓝图是什么,如何抓住未来

社群经济如是,企业如何抓住社群经济的红利和未来机会,是一个嗷嗷待哺的问题,我个人认为至少未来十年社群经济都会是热潮期,抓住机会需要我们学习和改变。社群经济要求企业组织自身的社群化,要求生态链的社群化,要求客户关系的社群化管理,这一切说起来容易,做起来不易,需要有足够的决心和坚持。

建立以用户为中心的服务模式和产品模式是社群经济的基础,柔性化、分布式、个性化、动态化是社群经济的特点,无论是小个体,还是大企业,或是机器人,都可以选择自己能力范围内的服务单元,并接入到大平台里,大平台提供云计算、电商、大数据、商业智能等核心能力。未来的社群经济并不是一些朋友理解那样去复古原始氏族的部落状态,还是在工业化社会里用互联网社群的产品和技术来连接和重构社会和经济,产品即文化,产品即社群,社群经济要依托于产品创新。

电商是把生产关系中的买卖关系连接并产品化,社交网络是把人和人、人和企业、人和兴趣等连接并产品化,uber、滴滴打车是把出租车和乘客连接并产品化,我们可以清晰地看到社群经济时代创新法则,连接一切就是改变一切。工业化4.0已经在高速前进,我们不需要再去发明灯泡或汽车,工具化时代成果是社群经济再创造的基础,我们只需要去洞察和理解连接的意义,用技术、用数据、用情感去连接人群。

当你看到腾讯、阿里、小米这些互联网企业正在创造领先于欧美的产品模式和商业模式的时候,你是否发现中国互联网在很多地方是世界前沿的,事实正是如此,社群经济在国内的流行和发展并不亚于欧美,这也是中国企业进行自我变革实现代际超越的一个好机会。虽然很多领域有核心技术 难以快速超越,如 芯片业、航空发动机,但是,我们可以通过社群经济模式的创新来让我们的消费领域走在世界的前列, 并在工业4.0方面追上来。

我们欣喜地看到企业2.0正在国内生根发芽,saas化的客户关系管理、活动管理、电子商务、协同办公等都开始进入高速成长期,大中小企业组织正在加速在线化、数据化、社群化,未来的企业将全是互联网企业。我们也欣喜地看到联想农业在做农业互联网,未来个性化农业 也许不 遥远,每一个人都可以在线管理、定制、购买自己的农产品组合,想象力没有天花板,社群经济下什么这些都可以逐步变成现实。

社群经济未来一片美好,开动我们的思考机器,借用李开复最近的一句话“不要用过去的观点看未来”,just now,让我们现在就开始做未来人。

星期一, 02月 2nd, 2015 未分类 没有评论

创业社群价值是打开创业者思想市场

我们大多数人做不了王思聪,这是天注定,只能争取让自己的儿子像王思聪那样潇洒,这是自己可以拼一拼的。草根创富不易,亲爹干爹都帮不上,在创业路上的孤独和痛苦也无人倾诉,只有在深夜的路灯下,点上一支烟,月光才能读懂你的心。

酒逢知己千杯少,创业不怕兄弟多,我们幸运生活在一个变革的时代里,有了越来越多的天使投资机构,有了越来越多的创业社群,创业正在成为这个国家的新时代特征。昨晚新闻联播还报道了总理肯定和鼓励互联网创业孵化机构,创业服务机构正在成为改变中国的一波新力量。

从当年李开复离开谷歌做创新工场,从牛文文离开中国企业家杂志做创业家,就已经预示着创业时代的到来,但是,当劲霸和创业家推出创富汇的时候,我还是震惊了一下子。过去我看到的都是互联网创业孵化器火爆,即便是90后的马佳佳也是贴着互联网走,真没想到做男装的也开始做创业社群了,时代变化太快,传统企业居然也这么潮了。

选择比努力重要,选不了爹,可以选路

草根创业者往往生存于各行业产业分工的微观链条里,多你一个不多,少你一个不少,你的存在没有人在意,很多时候是有力气没处使,光努力看不到未来。洪忠信说自己的创业之路是从一尺布开始的,而老一代民营企业早期很多都是从小作坊开始的,马云是从销售员开始的,多么不容易,如今的青年可能想都想不出来。

但是,即便是赤脚打拼的年代里,洪忠信、马云、牛根生等企业家之所以能够潜龙腾渊,除了自身的努力,更重要的是他们懂得选择,选方向,选人才,选市场,没有正确的选择,再努力也只是勤奋的更牛,只是把土耕深了半尺。

创业社群把创业者聚在一起,提供一个跨地域、跨行业、跨年龄、跨贫富的交流平台,可以让创业者学习到更多有用的经验,也可以从别人的教训里学到东西。激活思考,从优秀的人那里学习,并且彼此分享,这是创富汇这类创业社群组织给予创业者的最直接帮助。

我们不能去选择爹,但是,我们可以更聪明地选择路,让自己的努力奋斗提高成功的转化率,少犯错就是大进步,做正确的事儿就是做未来的事儿。靠力气吃饭的是民工,靠智慧吃饭的会成为老板,有勇有谋方可成大器。

草根创业者大江南北,连接是创业社群的使命

中国很大,不只北上广,中国更多的创业者群体还是在二三线甚至四线城市,这里几乎没有天使投资机构,也没有科技媒体关注,创业者交流的就比较少了。创业社群的首要工作不是投资,因为拿到外部投资的总是少数,他们真正的使命是去连接大江南北的创业者,连接他们的心跳,连接他们的大脑。

牛文文老师的牛不在于他姓牛,在于其看准了连接的使命,创富汇用企业的力量来做公益性质的创业社群,洪忠信的霸气不在于他是劲爆的老板,在于其看到了连接的价值。创富汇在多个城市开展,起到了连接各地创业者的作用,连接起来,交流智慧,用智慧来创业发财。

创业社群的连接使命可分为连接资源、连接人脉、连接资金、连接思想四大部分,社群的力量可以帮创业者请来知名的企业家、创业者、经济学家来为草根创业者上上课,谈谈心,洗洗脑。自2014年3月成立以来,创富汇先后走进广州、三亚、合肥和西安等城市,刚刚在上海举行的年会上请来了叶檀、牛文文、洪忠信等专家和企业家,我在现场也被创富汇社群的气氛所感动。

值得期待的是创富汇未来会走进更多三四线城市,连接更多的距离北上广较远的草根创业者,社群经济先从创业社群开始,打破信息的鸿沟和认知的时空区隔。小微经济体在中国经济中越来越重要,是社会的基础细胞单元,改变草根创业者的生态,就是在改变中国,善莫大焉。

草根创富的核心在于思想市场

回想一些创业者也曾不远千里坐火车来北京找我咨询,创业者不缺勤奋,不缺坚持,往往缺一些思想启迪、思维升级,而这些就是我们经常探讨的思想市场繁荣的问题了。过去,获诺贝尔奖的经济学家科斯曾多次说中国缺失好的思想市场,他老人家是直击要害,说出了本质的问题。

草根创业者身处行业的深处,懂业务,懂产品,却很少机会学习新思想,创富汇这样的创业社群组织为他们点亮思想,徐小平、叶檀、洪忠信等各领域顶级精英来吐露干货,让草根创业者们在思想市场上也有足够的自信,并把北上广科技创业的思想和模式传播到全国的草根创业者。思想市场的活跃才能最终让大量草根创业者突破自己的创业格局,才能更上一层楼,让每一个草根创业者找到给自己思想充电的组织,创业者才会更有激情,更有未来的谋局。

创富不仅是要创造物质财富,更重要的是创造和开启精神财富,草根创业者的每一步奋斗阶梯都是不断成长的过程,让财富随着思想的成长而成长。创业社区播种思想市场的火种,星火燎原,创业者在不断地rethink过程中去rework,新的管理思想、产品理念、营销思想、用户思想都会渗透到创业者的企业进化之中。

古代著名的《孙子兵法》曾有名言“上兵伐谋”,草根创业如同人生的一场场战斗,让我们自己更有思想,让行动更有颠覆力,才能赢下创业的格局。Stay hungery,stay foolish,创富就是创造一个更富有才华和行动力的自己,创业之路就是创造更好自我之路。

我的微信公号:小芳

星期一, 02月 2nd, 2015 未分类 没有评论